盒马上新啦｜零售创新IP与营销设计美学的碰撞

今天小编要介绍盒马最新推出的"盒马上新啦"这一IP。通过新的内容和形式，打造新的“人-货-场”的购物IP。我们在这里将定期定时发布最新资讯，做最前沿的吃货。让用户有感，让心智沉淀。一、项目背景#项目概述在用户搜索数据的引导下，我们发现盒马的新品推广在组织和销量上还有很大提升空间。因此，业务方联合盒马营销设计团队打造了“盒马上新啦”这一全新IP。对于新品来说，如何在视觉方案上差异化呈现？怎么在市场中推广“盒马上新啦”这一全新的概念，并植入消费者心中？我们正是通过这样的不断发问，才有了后面的故事。#调研与思考在规划新品的视觉方案时，实现差异化呈现至关重要。通过对项目背景研究以及对市场进行深挖和分析，我们开始根据目标用户群体、运营模式和个人偏好，挖掘出能够引发消费者共鸣的关键词。 ………………………………