广告的浪费原则，去浪

本文是华杉老师写的一篇文章，原文发表在华与华商学院公众号上，今天转发给大家，希望对各位有所帮助。在我认为必要的地方，我做了一些我自己的解读，用括号内的灰色字表示。广告的效果来自于压倒性投入，不想“浪费”就不要做广告。 “我知道我的广告费有一半浪费了，但是我不知道是哪一半。”你想把“浪费”的那一半节省下来吗？就好像你是一位将军，指挥作战，你说：“我知道我投入的兵力有一半浪费了，我不知道是哪一半。”你想把兵力减半吗？通过大数据技术，把没有杀死敌人的那一半士兵都甄别出来，不把他们派上战场，把他们花费掉的军费节省下来。你认为会怎样？ 永远不要想占便宜，永远不要想少付代价，永远不要想花小钱办大事，永 ………………………………