用黄金圈模型解构品牌建设的基本逻辑

作为用研同学，经常接到品牌研究的相关需求，例如期望通过研究了解目前业务的“品牌力”或“品牌心智”，而其中“品牌”是一个大家经常谈论，但是每个人的理解可能又各不相同的概念和工具，到底应该如何了解品牌？品牌的沟通有没有什么基本法则可以依循？我们又该如何评估一个品牌是否发挥预期的功能？通过这篇文章，我们将通过黄金圈模型一起探索这些问题的答案。一、品牌排行常胜军在当今商业环境中，经常可以看到许多市场研究机构或是权威媒体发布的品牌排行榜，不难发现其中有些品牌总是能在不同的榜单排名中都占有一席之地，这些品牌一般被认为拥有一定的市场地位，通过品牌的号召力不断获取商业回报。但在查看榜单的同时相信大家也会非常好奇，世界上海内外成千上万个品牌，为什么是这些品牌入选，为什么有些品 ………………………………