【户外广告观察】瑞幸赴美上市 增加电梯媒体投放

5月，传统户外广告花费同比下滑23.1%，花费降幅创2019年以来的新低。户外生活圈媒体广告花费同比增幅继续保持稳定，连续三个月维持在1%-3%。户外媒体Top10品牌中，七成品牌选择投放传统媒体，其中国产品牌飞鹤和伊利的电视媒体广告花费占比超过50%。传统户外广告花费Top5行业中，仅饮料行业实现了正增长，头部品牌伊利的增投是主要推动力。伊利广告花费同比增长157.7%，其中71.3%的广告花费集中在旗下产品伊利金典有机纯牛奶上。另外饮料行业在电梯海报媒体中同样表现不俗，花费增幅高达258.6%，位列行业榜单第二。婴幼儿奶粉和矿泉水品牌的增投是饮料行业花费上涨的主要推动力。伊利金领冠珍护幼儿配方奶粉、君乐宝奶粉、飞鹤星飞帆幼儿配方奶粉等广告投放较多，矿泉水品牌则是景田打头阵，主要宣传其新上市的桶装水。另外娱乐休闲 ………………………………