钱和钱为什么不一样？看不见的心理账户在帮你决策 | 说理财

来源 | 身边的经济学       （ID：jjchangshi）作者 | 条条套路通罗马我们都有两个账户，一个是经济学账户，一个是心理账户。心理账户的存在影响着我们的消费决策。经济学账户里，每一块钱是可以替代的，只要绝对量相同。在心理账户里，对每一块钱并不是一视同仁，而是视不同来处，对去往何处采取不同的态度。那么为什么在你的心理账户里，对钱不是一视同仁呢？  01  心理账户现执教于芝加哥大学商学院的理查德·塞勒(Richard Thaler) 教授因在行为经济学方面的贡献获得2017年诺贝尔经济学奖。塞勒认为经济学基本假设的缺陷在于：无论是企业理论、金融市场还是消费者选择理论，个人在所有经济现象分析中均被假设成是理性和自利的，同时会尽可能地追求最 ………………………………