所有伟大的企业都是冬天的孩子
周期和趋势不一样，趋势一路向前再也不回头，终有一天会被淘汰，周期是周而复始，只要你熬过寒冬春天就又来了，周而复始生生不息。
文明出现在挑战和机会共存的地方，人类会用一些科技来度过周期，。
商业的本质是交易,交换的方法就是商业的进步，财富来源于创造,财富都是通过劳动创造出来的,一小时创造多少财富，什么决定的?是由科技决定的，效率决定的，
科技带来的效率创新，科技是本，是导致全人类变得富有的变量，全人类的财富=全世界的劳动人口X劳动生产率
我们来理解下周期。
如果我今年可以出100吨大米，科技进步可以让我明年种200吨大米，我想跟你换肉，我知道明年可以出200吨大米，用未来的大米跟你换现在的羊肉。这是一个二元交易的模型， 我非常坚信明年的财富，用未来的财富来跟你换现在的财富。
信用卡消费也是如此。
现在我们用的是未来的财富，有的企业用所有者剩余去投资，有些企业用的是未来的钱去投资，金融和商业世界相信很多人可以赚到钱是因为生产率在提高，国家就出现了一个非常有趣的现象，今天你用的明天的钱消费，国家花出去的钱也就越来越多。
就像种大米一样，今年100吨，我相信明年是增加100吨，（会动用信用卡透支），那我现在的消费就是200吨，我的消费就是别人的收入，别人的收入也会相信未来收入有增加，消费了200吨+200吨，这个消费又是另外一个人的收入400吨，以此类推，大家都觉得未来我收入有增长，社会中借的钱就会越来越多，直到有一天我们发现花出去的已经超过可能创造的财富，这时候出现一种情况就叫做还不起。
今天在美国借贷的比率和现金使用比率，信用规模是货币规模的15倍，中国人是24倍，意味着什么，我们借了太多的钱，
一旦这种事情出现，国家就开始调高利率。借钱的欲望就下降了，一个人的支出就是另一个人的收入，他没有收入了，就开始减少支出，一个人支出就是另外一个人的收入，另一个人的收入变少， 经济就是这么无数次的交易累加而成，出现了一个周期。
一旦加息，总体规模就开始下降，后期因为生产率提高，科技在进步，在创造财富时，就要不断提高科技在企业中的含量，到了时候国家就开始降息。借贷欲望上升, 一个人的支出就是另一个人的收入，连锁反应之后，经济规模就开始渐渐繁荣。
总体上大势在往上走，未来的钱很多人就还不起了，繁荣期资产的价格越来越高，你变得越来越有钱，生产率的提高不快，借贷规模比较快，钱越来越多，买到的东西变得越来越贵，所有东西都在涨价，走到了一个顶点，叫做景气高峰，
经济下滑之后，国家就开始降息，利息到0之后，经济还是下滑，就会进入第二阶段，衰退期，
政府通常会做一件事情就是去杠杆。造房子的钱通常都是借来的，越是上涨期，房地产公司越拼命借钱，后来发现那些钱注定是还不起的。如果不消灭，经济是不会往上走的。
如何消灭债务？
第一种直接消灭，钱不还了。个人欠信用卡、企业申请破产、债务人跑路等，资产消失带来债务的消失。
第二种是转移支付， 通常欠钱的人可能是弱势群体，如果让有钱人把钱还上，向特定行业加税，这是行业的机会给你赚到了，会补贴那些还不起的人。
第三种是缩减支出，不花钱只会让经济更下滑。
第四种，增发货币。增发的本质是让整个货币贬值。终于到了生产率的边缘，生产率和支出规模开始匹配了，下滑不会停止，会有惯性，这个阶段叫做萧条期。
到了最低点后，大家的信心会不断被重建，触底之后，就到了景气谷底，然后就是一路攀升，这就到了复苏期。
经济没有信贷的变量就没有经济周期，如果没有信贷就没办法让经济增长，信贷也会带来波动，这就是信贷带来的经济周期。周期可以被度过，但是不会被跨越。中国至今还没有在这个阶段。
那在周期的各阶段我们该做什么？美林时钟可以作为参考。
美林时钟说，在繁荣期你要持有商品，商品的价格是随着信贷的增加单生产效率没有提高而增长的。
到了下滑期你要持有现金，这时候商品的价格会跌，持有现金相对安全。
到了萧条期你要持有债券，分水岭是生产率的交点，一旦过了以后，很多公司就会被低估，如果你理性应该要去负担这个风险。
到了复苏期要持有股票，一旦进入这个阶段，你要去买他们的股票，他们会一路攀升。
1.千万不要让自己债务增长速度超越收入
2.不要让你收入的增长速度超过生产率。
什么钱是你该赚的？跟生产率匹配的钱是你该赚的，如果你的收入超过你的生产率，你要明白你赚的钱不属于你，你再也回不来了。投资人都在逼着企业增长，直到有一天面临一个强大竞争对手进入的时候，缓口气的余地都没有。
3.要尽一切努力提高自己的生产率
中国GDP增长速度07年14，到2008年9.6，到09年降到了9.2，10年10。4，后来就继续下跌到了9.3、7.3，过了12年之后，GDP就再也没有回去了，一直在7以下徘徊，再也回不去了，我们就给他取了一个名字叫作，新常态。
在新常态里，就没有红利了。看到这个曲线之后就会明白一些道理。每年巨大的增速消失了。我们进入到了一个时代叫做「存量时代」过去满地都是黄金，大家都来抢，你去读书就是傻，有人踩你，你会打他吗，不会的。现在呢，如果有人踩你，你肯定会被打死他。
在这个阶段，大家要知道敬畏周期。 在周期下滑时会有一批企业会死掉，所以要活下去才最重要。
怎么活下去给九个建议：
1、现金为王
你首先要关注的是现金的安全，现金安全远远大于项目的利润，否则你就会死在项目的周期里。
2、关注短期，把事业建立在生意上
我们把什么叫做生意，给你一手交钱一手交货的东西叫做生意。
有个东西三个月、三年、三十年之后给我回报，这个叫做事业。贝索斯-路亏钱21年，然后变成全球首富，亏了21年建立的势能然后赚未来100年的钱，你依然可以这么做，首先要活下去，我给你货，你给我钱。
3、价廉物美，做中国的无印良品，优衣库，这两个公司都是日本遇到周期低糜时崛起的公司，高品质才是崛起的路径。
4、切断长尾:找到最核心的盈利点，专注盈利的产品。
5、留住客户:客户价值>现金流>收入>利润。把最核心的客户保护起来，提高服务，设计舔狗话术，用什么办法留住客户都不为过。
6、深挖壁垒:保护自己的高利润产品，不受替代品影响。
7、谨慎投资:大收益、低效率的投资，成功概率会进一步降低
8、勇于创新:只有创新才能够跨越周期，例如一家印度公司，针对印度国大量白内障患者，采用麦当劳式手术流程，解决全科专家少、费用高的问题。
每个行业都有可以做到极致的人，越到这个时候，越要去成为行业的极致。
9、好好学习:在炉火旁读书，等候春天
看清周期的发展规律，认清所处的阶段，穿厚衣服，活下去！
学习刘润线下大课周期篇（未完待续）
