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中国电商平台们,正在美国扮演鲶鱼

Global商业观察  · 公众号  ·  · 2023-12-12 10:00
作者|Patterson邮箱|zhangqn@pingwest.com在刚过去的“黑五网一”,电商在海外打得格外激烈,中国出海电商平台的战绩格外出圈。年初声势刚起的 TEMU 几乎“玩转”北美、前段时间在东南亚跌倒的 TikTok Shop 也在欧美用翻倍的 GMV 暂且扳回一局,反倒是海外主场的亚马逊,今年有些哑火。提前一周的预热效果不明显不说,黑五营销的策略也被 TEMU 一如惯常的“撒券式”促销打乱脚步。在快速交付能力为消费者所看重的当下,亚马逊今年迎来疫情后第一个没有海运大堵塞问题的黑五,结果自家员工闹起了“make Amazon pay”的全球罢工,又给平台带来了另一个麻烦。德国亚马逊员工在11月罢工要求涨薪;图源:Wikipedia反倒是 SHEIN、TEMU、TikTok Shop 等出海电商平台,被推到“黑五网一”的关注中心。我们看到海外媒体不停地发稿,将这些异军突起的电商与亚马逊 ………………………………

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