拆解 | SKIMS的秘密武器，不止卡戴珊

作者 | 小媚这个世界真是很奇妙。2019 年卡戴珊推出 SKIMS 塑身衣时，谁能想到有一天她会和 NBA 总裁并肩而立，达成合作。而「SKIMS」的成功，已经无需赘言。成立至今，平均每年近 100% 的增长，最新估值为 40 亿美元，是内衣品牌维密的 2 倍多。据 CEO 表示，公司已实现盈利，2023 年销售额预计达 7.5 亿美元。SKIMS 的下一个目标，是 IPO 。这出乎了很多人的意料，毕竟作为一个“网红品牌”，昙花一现似乎更像是它的归宿。也正因如此，关于 SKIMS 的狂飙，缠绕着许多疑团，比如 SKIMS 是一个塑身衣品牌吗？卡戴珊是成功的最大功臣吗？靠劲爆新闻吸引眼球，是它成长的关键吗？于是我们查阅了国内资料，试图复盘 SKIMS 的成长历程，并将目光落在了 2 个问题上：1.为什么名人品牌那么多，卡戴珊这么成功？——事关如何用好卡戴珊 IP ，以及如何“去卡戴 ………………………………