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专栏名称: BoF时装商业评论
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重磅发布 | BoF深度案例分析:揭秘Gucci如何创造产品神话

BoF时装商业评论  · 公众号  ·  · 2020-10-29 07:00
通过将奇异的美学渗透入整个时尚行业,并不断面向各世代消费者推出丰富多样的产品,Gucci打造了一个极繁的商业复兴神话,但如今品牌正面临着增速放缓的压力。那么,我们又可以从中得到怎样的启示与警醒?5年前,Gucci在大众心里还是一个守旧落伍的”没落贵族“,该品牌正遭遇着停止增长的下行危机。2015年,Gucci迎来了Marco Bizzarri和Alessandro Michele的时代。这对领袖意识到当下的文化发生了根本性的嬗变:性取向和性别多样性议题日趋显著;互联网将小众兴趣转化为大众市场趋势,又对主流话语进行解构,流行趋势的周期受此影响大大缩短。一个奢侈品牌如何在不放弃其独特性的情况下依旧保持时代精神?Michele奇异而魔幻的设计美学为奢侈品消费者提供了一个逃 ………………………………

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