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元气森林撕掉「日系」外衣,国产「洋品牌」的套路不好使了?

爱范儿  · 公众号  · 科技媒体  · 2020-10-25 09:50
元气森林可以说是今年最火的饮料品牌,「0糖、0脂、0卡」的广告铺天盖地,这家成立仅仅 4 年公司估值已经飙升至 140 亿元。元气森林爆红背后,离不开「伪日系」的营销方式。从品牌名字到饮料包装,元气森林都充满着「日系」元素,一度让人以为这是一个日本品牌,可也因此受到了更多消费者的青睐。不过最近元气森林正在悄悄撕掉自己的「伪日系」外衣,将「元気森林」logo 的日文「気」改为汉字「气」,包装上「日本国株式会社元気森林」的字眼也消失不见,摇身一变成了「国货」。其实在市场上,将自己伪装成洋品牌的国产品牌已屡见不鲜,背后的一些骚操作让人咋舌。更有意思的是,近年来一些「国产洋品牌」又开始以「国货」标榜自己,难道洋名字在 ………………………………

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