直营是先锋军,目标是企业的 To C 转型。文丨洪晗琪 冒诗阳编辑丨冒诗阳长城汽车是国内头部汽车品牌中,极具危机意识的一家。过去三年间,长城汽车推动组织变革,同时将新能源、智能化上的研发投入增加到每年百亿元以上,超过 “蔚小理” 中的任何一家。 转型的成果不少,挑战却没有减小。2024 年小米入局,华为智选车每年发布的新产品由两款变为三到四款,理想在家用 SUV 市场下沉至 20 到 30 万元市场,每个月拿走 3 万辆以上的销量。而在理想出现之前,长城曾是国内 SUV 市场中最懂消费者的品牌。 科技和互联网背景的汽车品牌越来越多,面对市场它们有高效的反应速度,面对智能化它们有敏捷的研发体系,同时天然带流量。 2023 年长城汽车依然是国内少数年产销量超过百万辆的车企,即便面对复杂的外界竞争,长城汽车没有丢失市场
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