内容时代，天猫上长出家居潮玩“新物种”

前言：迪士尼从电影IP做成了主题公园，冰墩墩从冬奥IP做出了全民玩具，在潮玩领域大热的泡泡玛特，也用盲盒的形式，让Molly等IP出圈，让消费者乐意为之买单。 新的变化是，IP正在走进生活场景，玩和用一体化。原创潮流家居新品牌Uooha，就是以这样的经营思路在天猫迅速成长，其独特之处在于，使IP脱离玩具载体，以家居类的产品形态，切入Z世代的细分消费市场。2020年成立的Uooha，最初在肯德基和小红书商城等渠道销售，2021年8月正式入驻天猫，品牌称第一年双11就取得600万的销售额。在内容化成为平台重点方向的时候，IP的内容优势迅速凸显。作为「淘宝教育&天猫家装家居增长力项目」学员，Uooha在逛逛短视频的曝光月环比提升超50%，互动点击数上涨30%。天猫家装家居小二尘羲表示，借助平台的内容化趋势，抓住内容种草的红利，



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