读《21世纪的定位》打卡 | 21世纪的定位原则（上）

周哥建辉 · 简书 · · 2019-06-29 17:59

定位日签

全球化，城市化、超级技术、移动互联网以及已来到眼前的5G，世界的变化超越了以往任何一个历史阶段。为了应对世界的根本变化，《21世纪的定位》提出了7条新的定位原则，来指导品牌在新的世纪能够赢得竞争。

第一、全球化，而非国内。许多品类已经是全球新品类，不管你愿不愿意，其实都在全球化的竞争环境中。因此，要做全球规划而不是仅仅停留在国内。这个时候，品牌尤其重要，你需要确保你的品牌名能在英语中行得通。

第二、互联网是一个全新的品类，新品类需要新的品牌名。

第三、品类主导品牌。品类是隐藏在品牌背后的关键力量。进入新品类，要启用全新的品牌名，甚至需要全新的团队来进行。

定位日志

END

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