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[原创]AdColony:视频广告被89%的移动厂商所使用,占游戏收入44%

游戏陀螺  · 公众号  · 游戏  · 2020-02-13 22:42

根据市场机构AdColony发布的报告,在市场上至少有平均300万的MAU的畅销应用和手游中,大部分都依靠视频广告+内购的模式来进行收入。

 
有89%的厂商表示他们使用了各种形式的视频广告,有68%依赖于内购模式,有35%的厂商则表示使用了展示广告。
 
去年两大应用商店相继推出的订阅模式Google Play Pass跟Apple Arcade对于该报告调查对象的产生的影响微乎其微,只有2%的厂商表示他们的收入来源于订阅制。
 

 
有51%的厂商们表示最感兴趣的广告模式是视频广告,这其中最流行的三种形式是:插入视频广告、插入展示广告和激励视频广告。
 
最受厂商们好评形式的是激励视频广告,他们给它打出了4.6的分数,插入视频广告得分3.7,插入展示广告得分3.5,内购形式得分3.4。但即便如此,厂商们使用内购模式还是比展示广告多33%。
 
前插播广告和原生广告在厂商看来是效率最低的,只有2.3的得分。
 

 
而在利润方面,受调查的厂商中有63%的收入都是来自各种形式广告,这比AdColony上一次调查结果升高了8%。其中视频广告占据36%、展示广告占21%、内购占18%,是三大主要收入来源。而在2017年时,厂商们表示内购占到了39%的收入,可以看到有21%的下降。
  

 
再看游戏的收入分布和其他应用的分布。
 
广告收入在游戏中收入同样占到63%,其中视频广告占到了44%,这个可以融入玩法的形式显然更受游戏厂商的青睐,接着是内购占的29%。
 
在其他应用中,广告收入的占比为66%,稍高于游戏,但其中最受欢迎的广告形式为展示广告的29%,这比游戏中的展示广告收入占比高出13%。相对的,在内购方面它占比也比游戏的少13%。
 

 





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