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光有大曝光还不够?汽车营销该如何提高转化率

锐车评  · 公众号  · 汽车  · 2017-08-03 19:05
最近,汽车营销业有两个大趋势值得关注,一个是《汽车销售管理办法》新规7月1日落地,整车企业与4S店利益博弈重启,车企市场营销的有效性决定了其对4S店业态的吸引力和管控力;另一个是在媒体生态更加多样性的同时,内容生产与基于推荐系统的传播渠道正在分离,这一变革意味着数字营销正在转向基于大数据的精准营销时代。这两大产业变革的交集是车企等广告主数字营销的有效性问题,近日腾讯推出的汽车行业DMP营销解决方案正是这一问题的答案。营销需兼顾品牌力塑造和销售促进7月1日实施的《汽车销售管理办法》正在引发车企和经销商新一轮的利益博弈。以往车企在给予经销商的销售返利中留存用于市场营销的费用,新规使决定权向经销商倾斜。 ………………………………

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