“倍乘效应”是什么？丨舆论知识点

今天为大家科普“倍乘效应”。广告效果的“倍乘效应”是中央电视台广告中心市场部主任佘贤君在CCTV2018俄罗斯世界杯案例研讨会上提出的，他表示在这次世界杯营销中，有一个有趣的现象：当收视率高到一定程度之后，广告传播效果会出现一种倍乘效应。也就是说，如果收视率呈算数级增加，广告传播效果会呈几何级增长。比如，收视率从2%增长到4%，是两倍，但此时广告效果的提升就不止两倍，而可能是四倍。同时，佘贤君也表示，广告传播的倍乘效应，只能在收视率高到一定程度，事件影响较大的情况下发生。那么，为什么会存在“倍乘效应”呢？佘贤君总结了三个原因：①闪光灯记忆让人印象深刻。世界杯广告之所以让人印象深刻，就是因为高收视率、高影 ………………………………