看啥推荐读物
专栏名称: 中欧商业评论
“思维力成就决策力”,《中欧商业评论》依托中欧国际工商学院强大的资源优势,以最深入和前瞻性的触角,透析瞬息万变的商业世界,为中国企业提供最行之有效的管理方案,并提升中国商业精英的思维力、决策力、领导力,被誉为 “商业决策必读物“。
今天看啥  ›  专栏  ›  中欧商业评论

Vans的数字化营销方法论

中欧商业评论  · 公众号  · 商业  · 2020-03-10 12:00
从传统“产品设计-市场推广-到达终端客户”的营销模式向“数据洞察-产品产生-市场营销-与消费者连接”的数字化营销模式的转变,会成为未来十年鞋服行业最大的机会点。撰 文 |  曹惺璧责 编 |  曹惺璧近年来,数字化营销因具有更快更广的传播速度、更精准的营销方式,及更高的营销转化率等特点,受到了各行各业的青睐。各大企业纷纷从传统的营销方式向数字化营销转型。然而,从中国企业数字化营销的实践来看,效果并不理想。根据埃森哲2019年的调研数据,只有9%的中国企业在数字化营销上收效显著。可见,数字化营销虽然是一个必选题,但不是每个企业都能答好。数字化营销,其本质是一种用户思维,通过数据分析更好地贴近消费者,提升消费者体验 ………………………………

原文地址:访问原文地址
快照地址: 访问文章快照