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深度解析 | 新消费时代,文创品牌如何获得高效增长?

首席品牌官  · 公众号  · 电商  · 2021-05-12 23:02
2021年清明小长假,北京玉渊潭公园的樱花雪糕卖“疯”了,3天卖了4.7万根。另一边,4月4日早上8点,第一批3900支黄鹤楼雪糕进景区开售。到下午2点,全部售罄。当天,#武汉黄鹤楼雪糕#成功登上热搜,阅读量1.5亿,讨论1.5万次,微博热搜第四名。△ 黄鹤楼雪糕 △ 玉渊潭樱花雪糕其实文创雪糕早已不新鲜,全国不少景点都有,比如故宫瑞兽雪糕、乐山大佛灵宝塔雪糕、西湖梁祝传说雪糕……很多游客去当地游览时,都会对它们精致的外表“一见钟情”,并打卡拍照。但味道普通、价格不便宜、用雪糕拍照打过卡之后,很少有人二次购买。同时,要问这些雪糕是什么牌子,也几乎没人说得出来。不仅是雪糕,文创行业其它品类同样面临着这种“高开低走”的窘况,比 ………………………………

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