深度解析 | 新消费时代，文创品牌如何获得高效增长？

2021年清明小长假，北京玉渊潭公园的樱花雪糕卖“疯”了，3天卖了4.7万根。另一边，4月4日早上8点，第一批3900支黄鹤楼雪糕进景区开售。到下午2点，全部售罄。当天，#武汉黄鹤楼雪糕#成功登上热搜，阅读量1.5亿，讨论1.5万次，微博热搜第四名。△ 黄鹤楼雪糕 △ 玉渊潭樱花雪糕其实文创雪糕早已不新鲜，全国不少景点都有，比如故宫瑞兽雪糕、乐山大佛灵宝塔雪糕、西湖梁祝传说雪糕……很多游客去当地游览时，都会对它们精致的外表“一见钟情”，并打卡拍照。但味道普通、价格不便宜、用雪糕拍照打过卡之后，很少有人二次购买。同时，要问这些雪糕是什么牌子，也几乎没人说得出来。不仅是雪糕，文创行业其它品类同样面临着这种“高开低走”的窘况，比 ………………………………