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报告:DTC品牌给B2C行业带来的影响

199IT互联网数据中心  · 公众号  · 科技媒体  · 2020-02-18 19:30
4/5的传统B2C品牌(80%)认为直接面向消费者(DTC)的品牌正在影响他们的市场,这种发展主要源于DTC基于绩效的数字营销。具体地说,B2C品牌认为,他们的DTC同行在数字媒体购买(43%)、社交(41%)和提供精心策划的体验(31%)方面表现出色,因此,通过改变消费者对品牌的期望,81%的B2C品牌认为DTC已经改变了消费者对品牌的预期。这些是CMO Club和Epsilon-Conversant发布的一份新报告中的一些关键发现。该报告探讨了DTC带来的挑战,例如,宝洁(Proctor&Gamble)旗下的吉列(Gillette)剃须刀品牌在过去十年在美国的市场份额下降了20%。报告还指出,82%的B2C品牌担心DTC在千禧一代和Z世代消费者中更受欢迎。但是,B2C品牌正在采取措施迎接挑战,超过一半的品牌(53%)现在更专注 ………………………………

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