快消巨头宝洁：百年繁荣与衰落——化妆品系列研究之五

【中信建投零售|深度】快消巨头宝洁：百年繁荣与衰落——化妆品系列研究之五摘要180年宝洁的全球日化龙头之路。宝洁成立于1837年，20世纪初至80年代通过自主研发相继开发汰渍、佳洁士、帮宝适、Downy、舒肤佳、护舒宝、飘柔等核心品牌。80年代后加快全球化以及外延拓展品牌/品类，先后收购潘婷、OLAY、伊卡璐、威娜、吉列等，助力宝洁稳座全球最大的日用消费品公司。宝洁何以在上世纪以及本世纪初走向全球日化巨头：外因——享受上世纪美国晋升超级大国的红利，长期消费升级刺激品牌化需求旺盛，提供庞大客群和市场空间。内因——以成功的多品牌和首创品牌经理制为代表的品牌战略；以自主研发领先、独特创新功能、产品特质明显、爆款打开市场为特点 ………………………………