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STEPS2.0升级+公私域双轮驱动 快手电商要给品牌确定性生意

亿邦动力  · 公众号  · 电商  · 2022-08-05 17:01
 202208/05全文共计 5376 字预计阅读 14 分钟STEPS2.0升级的底层业务逻辑是回归零售本质,即对“人货场”的精细化运营。今年7月底,快手电商KA品牌运营负责人张一鹏南下广州招商,此行不仅认识了许多有意入驻快手的新锐品牌,也让他再次对品牌需求有了更加切身的感受。“品牌最关注的还是确定性的增长机会。”张一鹏告诉亿邦动力。当下,整个市场对直播电商赛道的认知度越来越高,心态也越来越开放。“品牌不会放过任何一个可以获得生意增量的渠道,无非是选择渠道的优先级的差别。”另一方面,品牌在投入多渠道运营的过程中,也难免会面临资源分配多寡的问题,因此更倾向于在高确定性的渠道加大投入。张一鹏在造风者服务商大会上“品牌增长的确定性”也是最近一年时间里,快手电商品牌运营团队一直在思考和探索的问题



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