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你手上免费美妆小样的背后，是一个价值12亿美元的庞大市场

界面新闻  · 公众号  · 热门自媒体  · 2019-03-25 09:24
图片来源：New York Times根据市场研究和消费者购物趋势咨询公司NPD Group去年发布的报告，护肤产品和化妆品小样在美国已经发展成为一个庞大的市场，并且在2018年以12%的增幅破纪录地将销售额推向12亿美元。从跨国巨头到初创品牌，品牌每年的财务企划中都留有专门针对小样投放的资金预算。美妆小样生产商Arcade Beauty此前在采访中透露道，从策划到施行，某一特定产品小样投放企划的花费大约在25000美元至100000美元之间。降低消费者试用新品的门槛通过在线上和线下的投放，小样往往充当了许多消费者与美妆品牌第一次接触的桥梁。作为当代美妆品牌在投放广告之外最常采用的营销手段，赠送小样其实是一种颇为古老但却依然行之有效的方式，一家一户敲门推销是它在 ………………………………

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