解析「可复美」们的崛起

今年双十一除了珀莱雅，就属可复美的胶原棒最为出圈，打开抖音每天都能看到广东夫妇喊麦「可复美胶原棒」。从双十一销售额来看，可复美突飞猛进，天猫渠道从去年的3亿元增长至5.2亿元，增速高达74%，是top40品牌里增速最快的品牌。可复美双十一期间抖音销售额也超过2亿元，位居国货品牌第三。（数据来源：感谢小伙伴提供的精准数据，小红书@完颜卧龙）从巨子生物披露的上市业绩来看，收入从2019年的9.6亿元增长至2022年的23.6亿元，净利润从2019年的5.5亿元增长至2022年的10亿元。2023年上半年巨子生物实现收入16亿元，同比增长63%，增速领跑大多数品牌。恰巧可复美的成长之路，也符合我所讲的「爆品思维」、「垂类思维」、「大厂思维」体系，本篇重点分析巨子生物，隶属于中国护肤品牌的三个阶段（三）。前两篇可见：中国护肤品牌的三 ………………………………