品牌是一场认知诱导

这是小马宋领读《战略品牌管理》的第三篇文章。这本书读得异常艰难，为啥呢，我觉得是因为我英文不好，读中文翻译常常会带来误解，有时候读不通顺，只好回去翻英文原话。这一章讲的内容核心是“基于顾客的品牌资产”，我们先讲一个书中说的实验，再说这个概念。有一个叫拉里帕西的人做了一组啤酒品尝实验，这个实验是么进行的，他首先选定了六个品牌的啤酒，然后随机找一组顾客进行实验。第一组顾客，他并没有告诉他们所喝的每一杯啤酒是什么品牌的，然后让他们说出品尝这杯啤酒的感觉。第二组的不同是，他会提前告诉顾客每一杯啤酒是什么品牌，然后请他们说出品尝这杯啤酒的感受。结果很有意思，当提前告诉顾客他们每一杯啤酒的品牌时，顾 ………………………………