双11位列双类目冠军，小仙炖如何引发传统类目革命？

对品牌而言，了解顾客、挖掘顾客潜在的消费需求才是真正的增长来源。如果6年前，林小仙和小仙炖没有尝试创新鲜炖燕窝这个新品类，或许在2020新消费元年，整个滋补保健市场还是一潭死水，难寻生机。 而在6年后，今年的双11中，小仙炖鲜炖燕窝除了包揽燕窝及传统滋补类目冠军，并在618之后，再次超越Swisse、汤臣倍健等国际保健品牌，蝉联了整个医药保健行业冠军。图源：医药保健行业双11天猫品牌热销榜林小仙在创办小仙炖鲜炖燕窝之初，可能没想到，一个想让用户吃燕窝更简单的心愿，竟然引发了整个行业的革新。爆发的双十一背后来自CBNData的数据显示，从2016年到2018年，线上燕窝交易规模的年复合增长率超过50%。另有数据表明，从2018年4月到2020年4月，鲜 ………………………………