2017音频广播广告程序化购买报告

WideOrbit的最新调查发现，3/10的广告买家正在使用广告程序化购买平台购买广播和网络音频广告。还有57%的受访者将在未来12个月这么做。明年，2/3的广告买家将在音频广告程序化购买方面支出更多。调查发现，作为音频库存来源，Spotify和Pandora等流媒体服务最受欢迎（93%）。音乐流媒体近年来迅速普及，逐渐成为音乐收入的主要来源。所以，它们也是广告程序化购买重要库存。值得注意的是，广告买家对无线广播的广告程序化购买的兴趣与网络音频流类广播内容的广告程序化购买持平，分别占65%和67%，这主要是由于大多数广告买方并不会区分广播和数字平台。和更广泛的广告程序化购买市场一样，买家主要是因为可以改善受众定向才使用广告程序化购买的（85%）。在广 ………………………………