中金 | 双11回顾：后半程加速，直播电商表现优异

中金研究2023年“双11购物节”落下帷幕，天猫和京东GMV同比正增长。点击小程序查看报告原文Abstract摘要根据星图数据，今年双11期间（10月31日晚8点至11月11日）全网销售额同比增长2%至11,386亿元，其中综合电商同比下降1%至9,235亿元，排名前三平台依次为天猫、京东、拼多多，直播电商同比增长19%至2,151亿元，排名前三平台依次为抖音、快手和点淘。分平台看，天猫京东正增长，直播电商增速显著快于大盘。根据各公司战报，双11期间，天猫实现用户规模、商家规模、订单量和成交额正增长，京东成交额、订单量和用户数创新高，抖音商城整体目标超预期达成，商城GMV同增119%，蝉妈妈显示双11期间抖音GMV同比增长71%，快手截至11月5日成交GMV同增85%，双11全周期订单量增长近50%。双11后半段同比增速表现优于前半段。国家邮政局数据显示23年11月5日-11日 ………………………………