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华强北转角,一张没有广告的广告牌

三联生活周刊  · 公众号  · 2018-08-10 21:20


深圳的夏天是在烈日与倾盆大雨间相互切换的,烈日就在距此一公里处,而此时豆大的雨点正猛烈地敲击车窗。拥堵在前往华强北主街上,赫然看到巨大的玻璃幕墙静伫在雨中,泛着淡金色金属光芒,熟悉的绿色LOGO格外醒目。“师傅,我在这儿下。”



吸 睛 的 魔 盒


站在对街抬眼看,幕墙上流畅简洁的线条与紧密的玻璃图案相互交织,两面全透的玻璃门让室内流动的光影即使在白天也一览无余。往前走,店内2.8米*10.5米的落地大荧幕播放着由想象力操盘的抽象艺术画面影像。而门口摆放的球形屏,正在滚动出现着OPPO已进入国家的名字。


这是OPPO全球第二家超级旗舰店,于8月10日正式开幕,坐落于让我有点“意外”的华强北。作为中国电子产业中心之一,这里依旧时不时可以看到有推着半人高货物的商贩经过。他们向前疾走,曾经的华强北奇迹,就在他们疾行的脚步中创造。


华强北这张名片,让深圳人又爱又恨


全国手机看广东,广东手机看深圳,而深圳手机则看华强北。90年代起跑、21世纪冲刺的华强北,曾是中国大陆交易额最大的商业街,被冠以“中国电子第一街”、“硬件硅谷”的头衔。黄金岁月里,这条930米长的大道依靠电子产业创造了太多传奇,据说这里诞生了至少50个亿万富翁。但繁荣的背后,却是错综复杂的灰色产业链——水货、翻新机、产品品质参差不齐成为了华强北摆脱不掉的标签。

繁忙的华强北,商户们拉着货物往来

时间退回2000年初,华强北的诺基亚、三星手机成箱成箱地卖,苹果手机还未诞生,国产手机的市场份额仅占3成,因为品质和设计不被看好而在夹缝中生存。2006年,OPPO创始人陈明永在华强北逗留了5个小时,却没有找到一款满意的国产手机。于是,他决定自己做手机,做真正的好手机。


技术不停更替,市场风云剧变,华强北的盛世也经历波澜。2010年起,华强北严打山寨,清退了几千商户;2013年,为配合地铁修建,华强北围起主干道,一修就是四年。期间,电商崛起,中国商业格局急剧变化,当2017年重新开街时,华强北面临的已经是一个大不同的世界


重构后的华强北,充实了餐饮、百货、电子等多元业态,期待重新成为地标,而OPPO选择此时回到华强北,用设计对话城市。


超级旗舰店如何“超级”?


深圳超级旗舰店内,一排排的透明抽屉里,陈列了CD机、MP3、黑胶唱片机、卡片照相机等那些曾经让你爱不释手,现如今也许安静躺在你家中抽屉里的电子产品。它们虽曾风靡,却都有着相似的命运——逐渐被手机取代。然而取代不意味着忘记,这些“过去”,就像深圳这座年轻城市的底色,也是这座城市新移民的情怀。

 玻璃展陈中的物件,

唤醒人们在飞速变革时代中逐渐淡忘的部分。

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深圳,一座移民城市。五湖四海的开拓者抢先一步嗅到商机,怀揣相同的愿望汇聚于此,相信透明展柜里的细小物件,都是曾经生活中最常见的物件,却在不知不觉中被淡忘。隔着透明展柜,它们仿佛在叩问着这座城市的每一位异乡人,从哪里来,又要前往何处?OPPO超级旗舰店设计师张星说:“物是时代的见证,诚实且动情。在深圳超级旗舰店里,我们想要探索的就是人与物的关系,去触发人对过去以及未来的思考。”


“摆脱束缚是我在设计深圳超级旗舰店时,想要突出的另一个方面。不设计仪式感,不规划行走的动线,将环境对参与者的控制降到最低。”在OPPO深圳超级旗舰店里,设计师提出去中心化的设计思路,把更多的空间,也可以说是更多的想象空间留给进店的人们。

两排原木墩座椅打造可供移动和重组的休闲空间。虽是室内,却营造出宽敞、自由自在的公园氛围。

借力科技,展现至美想象。这是OPPO对于手机设计的理念,也同样把它应用到店内。店内所有的充电插孔、接口、摄像头、储物间等等都采取隐藏设计,让体验者看不到展品以外的线路和设备。这样的细心设计,为整体视觉效果隐形加分。

简约的设计,精致的细节,升级感官。

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看不见杂乱,用户却可以看见声音和电流。店内的可视化充电装置,呼吸灯耳机架以及音乐互动装置,无形中让体验者卸下防线,沉浸在丰富的互动氛围当中。

     充足的充电接口,为用户提供切实服务。

更可在屏幕上将充电可视化,像一个隐藏彩蛋。

体验者耳朵听到的音乐,

将转化成音律波动的线条出现在眼前。

深圳超级旗舰店二层是维修空间,同样设计得别开生面。顾客经过叫号—接待—诊断—维修的流程,将标准化和维修效率提到更高。休息室旁边,竟是如同餐厅的玻璃厨房般透明的维修间。工程师在这样直观的空间里作业,顾客更可以穿上防尘服,坐在工程师对面观看维修过程。

 

如此一来,从前总感觉接触不到的后台维修,终于揭开了神秘的面纱。OPPO将售后提高到前所未有的透明化,也无疑展示了品牌的自信心。

售后维修台,

顾客能够坐在工程师对面观看维修过程。


下一站,步履不停


“让不凡的心尽享至美科技。”是陈列于OPPO深圳超级旗舰店的一句话,这是OPPO十年未变的使命,也是它正在承担的责任。

 

曾经“充电5分钟,通话两小时”的OPPO手机,不断通过科技的创新与设计的突破吸引年轻用户,如今已经是当之无愧的“实力型”选手。在持续拓展商业规模之外, OPPO显然想要做的更多更好。

 

在超级旗舰店里,OPPO在用手机产品以外的另外一种方式表达自己,并试图与你一起去用至美科技改变生活,以及作为一个本土品牌,表达对这座城市的情怀。


短暂的暴雨过后,深圳又是烈日当空,阳光猛烈地照射在店外这个魔盒表面。金属与玻璃材质折射出不同的光泽,忽明忽暗,一如这座城市的发展之路,也如同OPPO品牌的发展之路,更似这座城市中每一位异乡人的拼搏之路。来时的路漫漫,未来又将如何。一脚深一脚浅,但终归都在前进。

 

下一站,OPPO超级旗舰店将于年底登陆北京,其设计理念将会与北京这座城市碰撞出何种火花,仍然值得期待。永远不变的,只有变化本身。正如张星所说:“变比变成什么更重要。改变是态度问题,变成什么是技术问题。现在OPPO做这个事,就是它的态度。”


如果你对OPPO有更多好奇,不妨来看看它的超级旗舰店。

 

OPPO,下一站,步履不停。



策划:三联.CREATIVE

作者:肥田

摄影:田佳

微信编辑/设计排版:开开


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