诞生不到20年，股价飞涨700倍，这家逆袭红牛的企业做对了什么？

在中国消费者的认知中，提到能量型饮料，第一个想到的也许是红牛。有这样一个饮料品牌，诞生不到20年，却迅速超越原有的领导品牌， 成为美国市场上同类品牌的第一名，它就是本文的主角——Monster Beverage（怪物饮料，简称Monster）。Monster在美国市场的占有率多年前已经超过红牛，该公司股价也一路飞涨，过去20年涨幅最高超过700倍，成为过去10年中涨幅最大的美股标的之一。这个商业奇迹是如何实现的？中欧EMBA2009级校友、天图资本合伙人李康林所著的《新消费时代》一书，向我们揭秘了Monster的逆袭故事。01Monster的前世今生Monster的前身是一家生产和销售无添加果汁饮料的公司，生意十分平淡。1992年，这家公司被重组之后，推出了Hansen品牌，仍将绿色天然的产品作 ………………………………