联合利华一年省下5亿欧元广告费，给营销界带来哪些启示？

摘要：联合利华2018年省下5亿欧元广告费。文 | Cynthia3月11日，联合利华发布了 2018 财年第四季度及全年财报。2018 财年联合利华全年销售额为510亿欧元，剔除不利的汇率变动和差价业务的影响后，全年销售额为496亿欧元，同比增长了3.1%。净利润达到了98亿欧元，2017财年则为65亿欧元，同比上涨约为 50.8 %。第四季度销售额为122亿欧元，同比下降5.3%，增长了2.9%，低于分析师预期的 3.5%。 根据2018年报显示，联合利华去年的品牌和营销投资总额(Brand & Marketing Investment)由2017年的75.7亿欧元降到了71.6亿欧元，总共少了4亿欧元。在加上同时减少了在广告制作和促销方面的支出，最终在整个2018年节省了5亿多欧元(合5.6625亿美元)的广告费。 从哪里省下这5亿欧元营销费？2016年，联合 ………………………………