『案例』万科X知乎|跨界营销，裂变传播，看地产标杆玩转毛坯不幸福

房精语: 我个人的观点，开发商的使命是将土地变成社区，就不应该有毛坯房这种中间形态的销售物。所以，我很喜欢早些年万科提出的那句“毛坯不幸福”，不从个案，而从全局来看，这句话可以成立的。在现在这个环境下，万科依然选择不做毛坯，我觉得这既有商业考量，更是一种责任担当。开篇语：2018年12月，华景川万科·潮起东方在市场几近冰冻、毛坯竞品环伺的背景下，与权威知识性媒体知乎跨界合作，开展了一次为期一个月、全维度、声势浩大的装修价值推广，在市场上引发不小反响。我认为，下行市场，恰恰是做品牌的最佳时期。潮起东方抓住了这次机会，打响了属于自己的装修品牌。今天我们一起回溯这场精装的营销战役，探寻背后的传播之道。导语 ………………………………