CTR洞察 | 2024上半年户外广告市场战报

主要观点总结

本文报道了2024年上半年广告市场的相关数据，特别是户外广告市场的细分渠道数据亮点。整体上，广告市场实现了2.7%的同比增长，其中电梯电视和电梯海报等渠道保持稳定增长，而其他广告渠道则呈现不同程度的下跌。此外，不同行业的户外广告投入也有不同程度的增减，其中清洁用品行业增投迅猛，而饮料和食品行业则呈现缩减趋势。文章还提到了不同行业的户外广告细分渠道的具体表现和投放增长的品牌。

关键观点总结

关键观点1: 广告市场整体实现2.7%的同比增长。

电梯电视和电梯海报等渠道保持增长，其他广告渠道则呈现下跌趋势。

关键观点2: 户外广告市场细分渠道数据亮点。

电梯广告稳健增长，出行类户外广告持续波动。

关键观点3: 重点行业的户外广告投入情况。

清洁用品行业增投迅猛，饮料和食品行业呈现缩减趋势。其中，清洁用品行业的户外广告花费增长超十倍，植物蛋白饮料品类在户外广告的投放也大幅增加。

关键观点4: 品牌表现。

饮料和化妆品/浴室用品行业在户外广告花费头部榜单中占据半数席位，头部品牌表现抢眼，如珍、雀巢、鸿星尔克等。

文章预览

CTR媒介智讯的数据显示， 2024年上半年广告市场整体实现 2.7% 的同比增长 。 电梯电视、电梯海报和 火车/高铁站保持了 同比增长 ， 其他广告渠道花费同比均有不同程度的下跌。 以下是上半年 户外广告市场 细分渠道数据亮点解读。 户外广告市场 2024年上半年户外广告中， 电梯广告稳健增长，出行类户外广告持续波动 。根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年上半年 电梯电视 、 电梯海报 、 火车/高铁站 广告刊例花费保持 正增长 ，尤其电梯场景广告呈现稳中有进的态势；与去年同期相比， 街道设施、地铁、影院和机场广告 这四个户外广告渠道的表现均呈现下降趋势。 2019年-2024年上半年同期各户外广告渠道 花费同比变化 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 01 行业解读 清洁用品户外广告领跑，饮料食品投放缩减 重点行业方面，2024年上半年清洁 ………………………………