为什么高性价比，会成为新品牌的噩梦？

2019年新消费巨浪一度刷屏，高性价比成了新消费行业的“王道”，很多新品牌激动不已。但是，今年双11电商数据显示，各品类的销量Top10几乎还是传统大品牌。（个别突围的新品牌尚待观测）所谓的高性价比、去品牌化，看似美好，但至少到目前为止，普遍地没有表现出预期的效果。高性价比是不是新品牌的“王道”，仍然有待商榷。但可以断定的是，大多数新品牌会在高性价比的梦想中死去。一、“低价-优质”还是“优质-低价”信奉高性价比的品牌通常基于一个前提假设，消费者愿意花更少的钱买更好的产品。但这个假设仅能代表消费者期望的结果，却不能体现消费者决策的过程。高性价比的决策过程分为两种情况：在低价中选优质（低价-优质），在优质中选低 ………………………………