年度最佳论文提名 | 消费者多购买模式下的内容获取和分销的竞争

隆重推出今年营销的战略领域高分提名的文章之一！第一作者是美国圣路易斯华盛顿大学的姜宝军老师。- 本次年度最佳论文评选活动由浙江大学营销学系联合华人学者营销学会（CMSA）举办 -作者 | 张璇前段时间有一部非常火的剧——《庆余年》，无论是剧情还是演技都非常在线，观众为了抢先看到更多剧情，纷纷开通会员。不知道你购买的是爱奇艺的VIP会员，还是腾讯视频的VIP会员？又或者，两个视频平台的VIP都购买了？如果你既购买了爱奇艺的会员，又购买了腾讯视频的会员，意味着你购买了多个竞争产品或服务，这个现象被称作多购买 (Multipurchase)，也叫多宿主（Multihoming）。多购买现象在学术圈也存在，例如，很多高校既订阅了中国知网，又订阅了万方数据知识 ………………………………