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中国数字广告产业二十年: 基于“组织—技术”逻辑的制度化进程

国际新闻界  · 公众号  · 科研  · 2019-01-09 15:09
邓敏,湖南大学新闻传播与影视艺术学院讲师。回顾中国数字广告产业的发展,最早可追溯至数字广告的主要形式——互联网广告的诞生,即1997年第一条商业性互联网广告登录CHINABYTE。随后,以技术为支撑的数字广告运作模式,逐渐被业界广泛采纳。中国互联网广告市场份额的不断扩张与传统四大媒体广告市场份额的持续收缩,一定程度上反映了数字广告运作模式逐步取代传统广告运作模式成为中国广告产业主流运作模式的发展趋势。数字广告运作模式包含数字广告组织与数字广告技术两个核心要素。其中,数字广告组织是数字广告运作模式的行动主体,数字广告技术是数字广告运作模式的基因内核。数字广告组织经由数字广告技术推动数字广告运作模式成为主流运作 ………………………………

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