案例复盘｜性价比和防晒力之外，国货防晒还得「卷」沟通力

封面与头图来源 | 东边野兽炎炎夏日在即，防晒市场也将迎来旺季。肉眼可见，为了美和健康防晒，消费者除了涂抹防晒霜，还主打从遮阳帽、防晒口罩、到防晒服的「全副武装」。在需求的推动下，从年年升级的防晒霜到回归「硬防晒」的防晒服，不同类型的玩家在科技创新、功效叠加、人群扩延与场景创新维度卷出新高度。不过，当产品同质化现象愈发明显，部分品牌转向沟通方式的较劲，在差异化的品牌表达里寻求品牌信任值的突破口。将产品与社区、内容强绑定东边野兽与用户共创勇敢晒的东方解法继清洁系列、精华系列、面霜、眼霜以及手霜后，成立4年的东方草本护肤品牌东边野兽于今年2月推出品牌首款多维倍护防晒霜，以「全波段硬核防晒力+天然草本修复力」切敏感肌人群。◎ 图源：东边野兽具体来说，凭借8重防晒剂、UVA/UVB全波 ………………………………