金句时代Rule yourself (自律)写在黑板上,可能是一自我提醒的警句。写在一件运动衣上,就变成了UA的品牌价值观。Like a girl (像个女孩)你嘴里说出来,可能是带有鄙视的暗讽。放到护舒宝的广告里,就变成了女孩做回自己的格言。所有走到“知名”“著名”的品牌,都是金句频出的讲者,洞察人心的侦探,煽动情绪的领袖,抚慰人生的导师。消费“名牌”的消费者,对于质量、技术、工艺、设计其实是比较麻木的,理所当然的认为“你都是名牌了,这些应该没问题吧”。所以“吃完喝完嚼益达”远没有“是你的益达”流传广泛,因为后者有场景有情绪。消费“价值观”slogan是描述什么的?以前大家认为是表达一个品牌的USP,现在则是承担了传递价值观的任务。
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