星巴克猫爪杯怎么一时爆火了？ | Morketing2019案例库001期

文 | Rita、Alan最近两天，星巴克引起了网络上广泛关注。而这仅仅来自一款樱花猫爪杯。为了得到这款充满少女心的猫爪杯，不仅有人通宵达旦排队，甚至还有人背着帐篷，驻扎到星巴克门店外。2月26日，星巴克在中国发售樱花系列周边，其中一款猫爪杯，迅速俘获了大量消费者的心，这款杯子采用内外两层设计，外侧玻璃以樱花点缀，内侧玻璃呈猫爪状。那么，这款星巴克猫爪杯为什么一时间这么火？ “萌”元素、个位数供应，一场自发求购的社交营销在春季来临之时，樱花本就是一个热点，而猫爪的形象自带萌物标签，使得人们不由自主就联想到真正的猫爪，它们毛茸茸的形象，可爱有趣，自发引起不少消费者的喜爱，就如同杨幂的“三生三世十里桃花”引发的 ………………………………