穿山甲：巨量引擎的投放破壁人

文 | 阑夕5月10日，抖音集团旗下的商业化品牌巨量引擎以“Future·Inspire 先·见”为主题，召开了2023引擎大会。大会带来3大趋势洞察和9大核心发布，为中国互联网广告行业在不确定性中找到了确定性。随着一条条有引领意义的趋势洞察与企业发生化学反应，这场大会也成为影响广告行业未来走向的重要变量。事实也证明，一些微妙的变化正在发生。根据2022年中国互联网公司广告营收的排名统计来看，很多以内容吸引流量的平台型公司，都出现了不同程度的失速。这一点，品牌方有着更直观的感受：如果一家企业用去年验证过的策略和预算，继续在某平台投放，最后的引流效果可能会大打折扣。背后的逻辑其实不难理解，在全网用户增长陷入瓶颈的背景下，常规的投放模式不足以支撑品牌方的增长需求。换言之，流量投放阵地单一、流量质量缺乏保 ………………………………