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再谈瑞幸咖啡:做品牌也要做名牌 | Morkeitng品牌记004期

Morketing  · 公众号  ·  · 2019-04-09 19:44
 文 | Rita编辑 | Nick 可能你不喝咖啡,但“瑞幸”这个名字应当都有听过。 在星巴克进入中国的第18个年头,瑞幸咖啡(以下简称瑞幸)创立,并在接下来的一年时间内成长为中国第二大咖啡连锁品牌。如何在已经具备至少一个强势品牌的市场中,从零去打造一个新品牌? 瑞幸CMO杨飞用一句话进行了概括:在中国想做品牌,要先做名牌。 这家诞生“仅 ”18个月的企业在2018年公开的成绩单显示:融资4亿美元、估值22亿美元,开店 2073家,累积消费客户量 1254 万,售出 8968 万杯,自提比例从年初35%提高到61%。同时根据2019年的战略目标,瑞幸需要新建2500家门店,在门店、销售杯量上全面超越星巴克,成为中国最大的连锁咖啡品牌。还有传闻称瑞幸准备赴港上市,投行已 ………………………………

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