速递｜苹果首次关停中国直营零售点，线下模式失灵了吗？

主要观点总结

苹果中国官网公告显示，位于辽宁省大连市的Apple Store百年城直营店将于2025年8月9日正式停止营业，这是苹果在中国大陆市场首次关闭直营门店。文章分析了苹果关闭门店的原因，并讨论了其在中国的零售战略调整。文章还提到苹果在全球范围内关闭门店的趋势和其在中国市场的挑战。

关键观点总结

关键观点1: 苹果在中国大陆市场首次关闭直营门店

位于辽宁省大连市的Apple Store百年城直营店正式停止营业，引发行业内广泛关注。

关键观点2: 苹果关闭门店的原因及市场战略调整

分析苹果关闭门店的可能原因，包括本土品牌的竞争、消费者换机周期延长、人口流出和消费承压等因素。同时，指出苹果正在对其零售网络进行结构性优化，更重视一线城市的核心商圈旗舰店和线上线下体验的结合。

关键观点3: 苹果在全球范围内关闭门店的趋势

疫情期间，苹果在全球范围包括北美和欧洲市场也有选择地关闭人流不振的零售点。将资源投入到旗舰体验中心和数字化零售系统中，暗示其全球性的策略调整。

关键观点4: 招募信息和投稿邮箱

文章最后提到了投稿邮箱和招募信息，鼓励年轻人参与投稿和成为Z Finance的内部社群成员或签约作者。

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