低价面前，品牌要完蛋了吗

一开年，就被各种“低价”轰炸：一边是抖音紧跟阿里、京东、拼多多，也把“低价”作为今年的核心策略[1]。一边是瑞幸的9块9、库迪的8块8之后，麦当劳大面积宣布——现磨咖啡早餐全面进入15元时代。想起去年因为一块榴莲蛋糕引发的商战还历历在目：山姆的“踏马价”、盒马的“移山价”、美团的“拔河价”、还有大润发的“不吵价”。图源网络没想到，这种朴实无华的寒气这么快就传到了每个人的手里。实话说，品牌人看了有点丧气，忍不住想：低价面前，“品牌”真的要完蛋了——吗？分享几个观察：1关于白牌这一轮“低价”叫得最大声的就是渠道。淘天的千星计划，京东的春晓计划，都是在大力扶持中小商家。抖音更是直接把电商商家运营组分为两组，一组负责品牌，一组负责白牌。渠道愿意扶持白牌，一部分原因当然是因为当下消 ………………………………