高端酸奶集体退潮，“喝Blueglass”的人去哪了？

主要观点总结

Blueglass是一家主打高端酸奶的品牌，近期加入降价行列，部分产品降价幅度达60%。第三方外卖平台显示组合套餐折扣力度大。线下门店在工作日午间无人消费，店员态度冷淡。品牌负责人表示降价是短期活动，但离职人员称实为长期降价行为。品牌曾以健康牌营销，但近年来因产品质量和合规问题引发争议。消费者开始关注产品成分含量和科学依据，单纯依靠营销包装的品牌难以持续吸引用户。高端酸奶品牌面临集体困境，需从营销依赖转向性价比与真功效。

关键观点总结

关键观点1: Blueglass品牌简介及降价情况

Blueglass是一家主打高端酸奶的品牌，近期加入降价行列，部分产品降价至19.8元。第三方外卖平台显示组合套餐折扣力度惊人，但线下门店无人问津。

关键观点2: 品牌历史及市场定位

Blueglass自2012年诞生以来，一直精准锁定“精致、中产、健康”的女性消费群体，通过跨界营销和健康宣传迅速崛起。然而，近年来面临新茶饮品牌的竞争和消费者观念的转变。

关键观点3: 健康争议及产品质量问题

Blueglass曾因“畅”系列酸奶的排便异常问题引发争议，部分消费者表示使用后出现健康问题。此外，品牌还因营销活动和食品安全问题引发争议。

关键观点4: 高端酸奶市场的困境

高端酸奶市场面临集体困境，消费者开始关注产品成分含量和科学依据，单纯依靠营销包装的品牌难以持续吸引用户。新茶饮品牌和传统乳企的加入进一步挤压了生存空间。

关键观点5: Blueglass的破局之路

Blueglass要破局，需要回归产品本质，实现性价比与真功效的双重落地，跨越“营销依赖”的陷阱。