【行业动态】从海外视频平台100个头部微短剧频道，透视微短剧国际传播

主要观点总结

国家广播电视总局发展研究中心智能国际传播实验室对海外视频平台100个头部短剧频道的受众画像、收视数据等进行了多维度分析。研究基于YouTube平台的数据，呈现出了受众画像、题材偏好、语言分布等多方面的特征。

关键观点总结

关键观点1: 受众性别画像

垂直化运营特征显著，男女频内容呈现显著性别倾向。男频频道男性观众占比达79%（中文区更高达89.4%），女频频道女性观众稳定在69%以上。

关键观点2: 年龄分布

青年为主力受众，18-44岁群体为核心，其中25-34岁占比最高。女频覆盖更广，45-65岁以上的“姐姐群体”表现出强劲消费能力。

关键观点3: 题材偏好

男频市场以“战神+逆袭”为核心，女频市场聚焦“甜宠宇宙”。甜宠剧通过情感投射、解压想象与完美爱情叙事，构建起强用户粘性。

关键观点4: 语言分布

多语言内容呈现“中文主导、区域深耕”格局。中文剧播放量占比高，反映出华人群体旺盛的观看需求；印尼语剧在东南亚市场表现良好，英语剧在北美市场、西班牙语剧在拉美市场展现潜力。

关键观点5: 全球口味共性与区域差异

男性受众普遍偏好“战神+逆袭”叙事，女性受众对“霸总甜宠”接受度具有全球普适性。不同区域市场有各自独特的题材偏好，如港台地区偏好重生复仇题材。

关键观点6: 爆款内容的核心要素

除题材选择外，爆款微短剧普遍具备强冲突开场、专业级镜头语言、演员情绪张力、无注水剧情、明星/CP效应等特征。这些要素共同构成短剧的“爆款密码”。