被执行超31亿！从“国货之光”到“老赖之光”，谁拖垮了400年老字号？

主要观点总结

张小泉是一家有着400年历史的中华老字号品牌，因资金链断裂、口碑崩塌和主业停滞等问题陷入困境。文章回顾了张小泉的发展历程，分析了其衰落的原因，包括资本运作失当、产品力与品牌力双重滑坡等。同时还探讨了张小泉试图通过跨界转型寻求增长的机会，但效果并不理想。目前，张小泉面临重重困境，其未来充满挑战。

关键观点总结

关键观点1: 张小泉是一家具有400年历史的中华老字号品牌，曾面临诸多困境和挑战。

公司的发展历程经历了多个阶段，包括创立初期的高光时刻、多元化扩张的尝试以及资金链断裂等问题。

关键观点2: 张小泉的衰落源于多方面原因，包括资本运作失当和产品力品牌力的双重滑坡。

公司收购后开始了多元化扩张，涉及物流园区、房地产、供应链金融等领域，但这些与刀剪主业无关的领域并未带来可观的现金流，反而成为了资金链断裂的导火索。同时，公司对产品质量和研发创新的忽视，以及品牌形象的不断下滑也是导致衰落的重要原因。

关键观点3: 张小泉试图通过跨界转型拥抱更大的市场增长机会，但效果并不理想。

公司成立了厨具厨电事业部集群和家居五金事业部集群，并尝试进入小家电和化妆品领域，但由于市场竞争激烈和品牌号召力有限，销量惨淡。

关键观点4: 张小泉目前面临重重困境，未来充满挑战。

公司高额负债压顶，控制权岌岌可危。同时，产品质量问题、品牌形象下滑以及市场竞争激烈等问题仍然存在。尽管公司试图通过多种方式自救，但效果并不明显。

文章预览

金字招牌的垮塌。 一把传承400年的剪刀，还是没能剪断自家乱麻。 先是3月28日，“张小泉集团及法人等被执行31.3亿”的话题冲上热搜第二，天眼查信息显示，杭州张小泉集团以及关联方新增一条被执行人信息，标的31.3亿元，执行法院为杭州市中级人民法院。 紧接着，4月1日，杭州张小泉集团有限公司又新增两条被执行人信息，执行法院均为上海市静安区人民法院，执行标的合计超4700万元；4月2日晚间，张小泉公告称，张小泉集团是上市公司张小泉的控股股东，张小泉集团所持320万股上市公司股份，将于5月8日在淘宝司法拍卖平台上拍卖。 截至目前，张小泉集团被执行总金额高达39.05亿元，随之而来的，是法人张樟生被19次“限高”，连坐高铁都成了奢望，质押股份比例更是高达99.9%，上市公司50.19%的股权被冻结，控制权岌岌可危。 而这只是张小 ………………………………