日耗2000万，这家企业破解游戏买量焦虑了？

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文 /唏嘘 导语 焦虑的游戏厂商，卷向更激烈的有限流量竞争 近年来，中国游戏市场逐步告别高速增长期，流量红利消退成为行业共识。 具体来看，去年12月中国音数协发布的《2024中国移动游戏广告营销报告》显示，2024年移动游戏用户规模与中国游戏用户规模涨幅基本持平，仅保持小幅上升。增量空间收窄直接导致厂商对存量用户的争夺愈发激烈。 中国音数协《2024中国移动游戏广告营销报告》 与此同步，买量成本呈现爆发式增长。财报显示，2024 年头部厂商销售费用同比激增，如三七互娱增长21.11%，恺英网络更以78.18%的增速刷新行业认知，广告预算已成为企业利润的主要吞噬者。 然而，高昂的投入并未带来预期回报。用户规模相对稳定的背景下，传统“粗放式买量”的转化率持续走低，大量广告预算因精准度不足沦为无效消耗，投入产出比 （RO ………………………………