在买单小票上连载小说？蜜雪冰城回应

主要观点总结

本文介绍了蜜雪冰城推出的品牌互动活动，包括奶茶小票上的小说连载和同名短剧。同时，蜜雪集团发布了2025年中期业绩，显示出收入和利润的增长。但外卖大战对门店、店员和消费者体验造成了一定的负面影响，公司已经开始意识到这个问题，并预计外卖业务将逐渐回归常态。截至2025年6月30日，蜜雪冰城全球门店数增至53014家。

关键观点总结

关键观点1: 蜜雪冰城推出品牌互动活动，奶茶小票上连载小说《雪王在古代卖咖啡》。

该小说共设置20个章节，采用每天更新一章的节奏进行，并在官方微博上发布全章节内容。此外，还拍摄了同名短剧在多个平台上映。

关键观点2: 蜜雪集团公布2025年中期业绩，收入、毛利和净利润均实现同比增长。

商品和设备销售收入以及加盟和相关服务收入的增加是收入增长的主要动力。同时，全球门店数量增至53014家，覆盖中国和12个海外国家。

关键观点3: 外卖大战对蜜雪冰城门店、店员和消费者体验造成负面影响。

公司已意识到外卖业务增速有所放缓，并预计外卖业务将逐渐回归常态。