前三季巨亏的冰川网络，在长沙设立直播发行子公司

主要观点总结

冰川网络在长沙设立子公司灵云网络，旨在完善游戏业务布局并承接用户运营、客户服务及直播带量发行等细分业务需求。直播带量发行通过主播演示游戏促进下载和氪金，一些游戏通过此模式取得良好表现。冰川网络今年预计亏损，主要原因是老游戏收入下滑同时新游戏营销费用高昂。设立长沙子公司可能考虑当地MCN机构发达和直播经济发展趋势。

关键观点总结

关键观点1: 冰川网络设立子公司灵云网络

冰川网络在长沙设立子公司灵云网络，主要承接用户运营、客户服务及直播带量发行等细分业务需求，这是为了完善并改进公司游戏业务布局。

关键观点2: 直播带量发行的市场表现

直播带量发行是新近兴起的发行方式，一些棋牌类、传奇类、放置类游戏通过此模式取得不错的市场表现。冰川网络在《X-Hero》等游戏上复制了类似打法，但后续游戏未能复刻《X-Hero》的表现。

关键观点3: 冰川网络今年的亏损原因

冰川网络预计今年前三季度亏损，主要是因为老游戏收入下滑，同时又为新游戏投入大量营销费用。例如，《Hero Clash》上半年推广费4.75亿，收入2.25亿元，净亏损2.5亿元。

关键观点4: 长沙子公司的设立考虑

冰川网络设立长沙子公司可能考虑当地MCN机构发达和直播经济发展的趋势。当地有意大力发展直播经济，这也是冰川网络选择在这里设立子公司的原因之一。