本周消费圈最重要的十件事：华为三折叠手机秒售罄；星巴克入局短剧…| 刀法周报

主要观点总结

本文报道了近期多个行业内的关键事件和信息，包括华为MateXT非凡大师手机的销售情况，星巴克推出的自制短剧，美团外卖调整经营目标，蔚来品牌下全新品牌乐道的首款车型乐道L60的上市，Jellycat CAFÉ限时体验店的开业，喜茶的内部信，三只羊网络科技有限公司被官方立案调查，耐克更换CEO以应对业绩挑战，古茗茶饮的致歉声明，特百惠申请破产保护等。

关键观点总结

关键观点1: 华为MateXT非凡大师手机销售情况

华为MateXT非凡大师手机开售即售罄，线上平台暂时缺货。除了产品本身的创新外，消费者的追捧也超出预期。交银国际认为三折叠屏手机的量产有望提升华为高端市场份额。

关键观点2: 星巴克推出自制短剧

星巴克首部短剧《我在古代开星巴克》在抖音平台首播，以抓住流量。短剧作为“接地气”的媒介形式与星巴克之间存在天然反差感。其他餐饮品牌如麦当劳、茶百道也尝试推出自制短剧。

关键观点3: 美团外卖调整经营目标

美团外卖从追求GMV转向订单量增长，因为客单价下滑导致GMV下滑。外部环境变化和低价需求促使美团外卖追求订单量增长。目前面临的挑战来自于疲软的市场环境和满足消费者低价需求的需求。

关键观点4: 蔚来品牌下全新品牌乐道L60上市

乐道L60正式上市，对标特斯拉Model Y。尽管高端纯电市场不好卖已是行业共识，但蔚来通过乐道L60试图证明纯电、换电路线可以跑通。发布后销量火爆。

关键观点5: 三只羊网络科技有限公司被官方立案调查

三只羊网络科技有限公司因涉嫌问题被官方立案调查。此前该公司曾遭遇大闸蟹事件、美诚月饼事件等负面新闻，对消费者和粉丝造成了困扰。目前三只羊保持沉默应对负面新闻。

关键观点6: 耐克更换CEO以应对业绩挑战

耐克现任CEO退休，前高管Elliott Hill将出任新CEO以应对业绩挑战。耐克面临股价下跌、市场份额流失等问题，需要重新激发创新力和吸引消费者。

关键观点7: 古茗茶饮致歉声明

古茗茶饮就发布的“玩梗”视频致歉，表示给部分网友带来了误会与不适。未来品牌营销在传播端、法务端的审核或许需要加强以避免类似争议。

关键观点8: 特百惠申请破产保护

特百惠这家历史悠久的家居用品公司宣布申请破产保护。随着电商发展和消费者购物习惯的改变，特百惠面临食品储存容器需求下降等问题。