淘天、抖音为何调整低价策略？

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淘天、抖音为何调整低价策略？ （2024年第15期《中国物流与采购》杂志 卷首语） 今年以来愈演愈列的电商价格战，有了“熄火”的迹象。据媒体报道，今年“618”之后，淘天集团在一场面向商家的闭门会议中明确了下半年的变化，其中包括 减少对“五星价格力”的依赖，弱化绝对低价的策略，重新回到GMV（成交额）的流量分配逻辑 。 不止淘天集团，近日有消息称，抖音电商调整经营目标优先级，不再把“价格力”放在首位，下半年将重点追求GMV增长。目前已有部分商家发现，抖店的优价推手后台页面发生了变化，过去“同款高价”“同款低价”和“全网低价”的比价标签已经消失。 从去年开始，几乎所有的电商平台都在卷价格；淘宝曾立下“天天低价”的FLAG；在今年“618”前夕，5月23日，抖音电商小规模内测“自动改价”功能；5月29日，拼 ………………………………